双十一临近广告宣传应注意哪些问题？淄博工商给出答案

　　鲁中网-鲁中晨报11月8日讯（记者 张琦 通讯员 贾莹）近期，随着《广告法》在全社会的应用普及，针对企业和媒体单位违法广告的投诉举报呈高发态势。这些不当宣传既会误导消费者、侵犯消费者合法权益，又会给商家带来额度较大的行政处罚，造成不必要的损失。为此，淄博工商部门将广告投诉举报中出现的主要违法问题进行了总结，希望能有效地指导企业和媒体单位规范地进行广告宣传，预防和减少广告违法现象的发生。 

　　避免使用禁用语和绝对化用语。禁用语主要包括：权威、特供、专供、中国驰名商标、专家推荐、国家免检、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等。国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐以及国旗、国徽、人民币等一切代表国家形象的图案及字样也严禁在广告宣传中使用。绝对化用语主要包括：最好、最佳、最高级、国家级、首选、极品、顶级、最大平台、规模最大、独一无二等表达极限效果的词汇，如果不符合实际则禁止使用。 

　　商家要务必真实描述商品。不夸大其词，不仅是法律上的约束，同时也是避免后期买家期望值跌落而导致的差评或退货问题。比如服装类宣传“抗菌、抑菌”，非化妆品类宣传“防晒”，清洗剂类宣传“杀菌、消毒”等，诸如此类的宣传都要有事实依据。 

　　赠品及优惠标示要明确，实际经营中注意兑现承诺。如果商家确定想通过赠品促销量和推广的话，一定要在商品详情页标示清楚，并且完整发货，兑现广告宣传中的承诺是体现商家诚信的重要形式。 

　　综上，企业的发展最终还要靠产品和服务来推动，企业的目标还要用优质产品和服务来实现。因此，要时刻把“诚信经营、依法宣传”作为企业的核心经营理念坚持下去。