夏季来临，夜间经济升温

　　深读淄博｜美好淄博，新“夜态”如何点亮新“淄态”

　　□ 淄博日报/淄博晚报/博览新闻

　　记者李细雨 苏利民 刘伟

　　进入夏天， 如何在淄博度过一个美好的夜晚，选择正在变多：可以去九顶山来场浪漫版露营+夜游；可以去位于齐国故都临淄的鱼盐里夜市穿汉服感受古风；也可以去海月龙宫烧烤体验地体验四海之内皆朋友的热情与烟火气…… 作为城市经济的重要组成部分，夜间经济繁荣程度是一座城市便利度和活跃度的晴雨表。数据显示，我国有60%的消费发生在夜间。夜间消费不仅是经济现象，同时也是满足消费者个性化、多样化需求的重要方式，是释放消费市场潜力，培育创业创新沃土，提升城市活力与魅力指数的重要一极。

　　5月21日，2023-2024年度《中国美好生活大调查》数据发布系列活动在成都举行。淄博与哈尔滨、天水等城市一起，成为人们心中的“年度美好焕新城市”。这座越来越美好的城市，“夜态”有着怎样的新色彩？还有没有更多潜力需要激发？如何以新“夜态”点亮新“淄态”，持续提升城市活力指数和吸引力？记者日前进行了深入采访调查。

　　“夜淄博”打开方式更多元更多彩

　　随着夏季来临，我市各个区县多种业态的夜间消费项目——夜市、夜游、夜宿产品进入活跃期，每到周末更是人气高涨，丰富多彩的夜间消费娱乐游览项目，贴合各类人群需求的体验感，很好地满足了各类群体的夜间消费需求，种类丰富，活力十足。

　　“儿童娱乐、文创市集、特色美食……晚上来这里游玩太方便了，吃喝玩购游一应俱全。”五一假期，“淄意·川行”2024淄川区夏季消费季（黄河大集）暨月亮猴创意生活节在淄川区月亮猴魔法夜市开幕，在摊位为女儿选购礼物的张先生告诉记者。据了解，提升改造后的月亮猴魔法夜市营业面积达到10000平方米以上，增设了主打非物质文化遗产的文创手工艺街区、融合潮流时尚元素的电玩娱乐休闲街区，150余家商户入驻，涵盖“夜购”“夜食”“夜娱”“夜练”“夜读”“夜游”等多元化业态，成为淄川的城市活力中心。

　　“穿汉服逛夜市，还能拍簪花照，这一趟没白来!”五一期间在临淄区鱼盐里夜市游览的潍坊游客王梦很是兴奋。在国潮古风盛行的当下，临淄区鱼盐里夜市以齐文化古风美学为亮点，推出“姜子牙文化夜市”。通过发掘“中式古风”元素，以古色古香的摊位、npc摊主的打造、齐文化古风摆件、古风游戏等，突出齐文化体验、区域非遗特色和古风情景互动，为夜经济注入了文化元素，带来了新的热点。

　　“在这吃烧烤，看表演，真嗨！”5月16日晚，记者一步入位于周村的海月龙宫烧烤体验地，就被动感音乐与欢笑声交织的氛围所吸引。作为夏季外地游客和本地市民的热门打卡地，海月龙宫烧烤体验地的游客来自天南海北。当天晚上，来自西安、河南、黑龙江等地的游客朋友相继登台，参与撸串比赛和啤酒畅饮比赛，气氛热烈。

　　“烧烤非常美味！”来自秘鲁的客户Alfonso忍不住赞叹，“这里的烧烤方式与我们的烤肉有异曲同工之妙，让人回味无穷。”他被这里的热烈氛围所吸引，甚至产生了在淄博安家的念头。烧烤体验地变身城市会客厅，敞开怀抱拥抱来自四面八方的朋友。

　　从“美食经济”到“视听经济”再到“体验经济”，沉浸式、互动式、艺术范儿的夜间经济模式不断涌现，“夜淄博”的打开方式越来越多姿多彩。

　　“热情的篝火表演、异域风情的民族生活场景，夜色光影中的‘小丽江’也太浪漫了。”5月19日晚，在博山区红叶柿岩景区内，游客王先生一家人对夜游活动赞不绝口。红叶柿岩景区自4月20日开启夜游项目，目前已吸引超10万名游客前来体验。

　　面对夏季夜游需求的上升趋势，我市不少景区快速行动，推出夜游项目，抢占文旅市场。淄川区聊斋城推出融合AI、VR和灯光秀技术的光影夜游项目，邀请上百位沉浸式摊主NPC，让游客沉浸式体验聊斋故事情节；作为首批“山东省级夜间文化和旅游消费集聚区”“国家级夜间文化和旅、游消费集聚区”的周村古商城以及孝妇河湿地公园、九顶山公园等景区，也都推出夜游项目，成为深入体会夜淄博的好去处。

　　夜间娱乐消费为什么会这么火？业内人士指出，随着城市化水平提升，人们的生活节奏逐渐加快，日间繁忙的工作所带来的疲惫感需要夜间休闲来缓解， 夜间消费带来的服务升级满足了人们休闲娱乐与社交的需求，满足了人们日益增长的精神文化需要，尤其对年轻人，很有吸引力。

　　年轻态与烟火气如何守护

　　2024年春夏，河北的正定夜市在抖音出圈，偌大的广场上，600多个各色摊位整齐排列，招牌灯箱闪着五颜六色的光，食客们人头攒动，满满的人间烟火气。不少游客慕名来到正定探夜市，游览正定古城也成为大多数游客的必选项目。正定夜市的走红，为这座县城的文旅行业带来了巨大的新机会。

　　今年五一假期，淄博在抖音复火，抖音数据显示，共有38万人在抖音打卡淄博，打卡数环比增长22%；抖音生活服务统计，淄博市吃喝游玩相关订单量同比增长65%。

　　曾经，人们旅游往往集中在大城市。近年来，越来越多有特色的小城被发掘，淄博的出圈很大程度上就要归功于城市的烟火气。业内人士指出，抓住夏季夜经济火爆的时机，打造更多富有淄博特色和烟火气的消费娱乐场景，对于淄博文旅产业发展也会起到很好的带动。

　　夏天的晚上八点，位于中润大道齐盛湖公园南门附近的夜市，小吃摊点生意兴隆，摊位整齐有序，配备了地垫和垃圾桶等便民设施。不远处停有城管车辆，维护夜市的秩序和安全。在这里摆摊售卖陶瓷琉璃饰品的许大姐告诉记者，这里临近海岱楼，游客众多。一到周末和节假日，销售都十分火爆。

　　“自从设立了临时售卖区，摊位经营有序，交通也变得顺畅了。”居民杨先生对夜市的管理很满意。

　　“我们坚持以疏导为主，对流动商贩进行定时定点定制度管理。挖掘夜间消费资源，形成布局合理、功能完善、特色鲜明、管理规范的夜市经济发展格局的同时，保障夜市经济与城市治理协调发展。”张店区综合行政执法局相关负责人表示。夜色中，不远处的海岱楼流光溢彩，夜市中休闲的人群自在惬意，公园里的夜市，也成为这座城市一道特别的景致。

　　如何抓住流量优势打造更多夜经济消费亮点，很多人已经积极行动起来。

　　“我们正在积极筹备，打造业态多元、文化特色浓郁的淄博大学城夜市，既服务周边大学城的年轻大学生群体，也面向本地市民和外地游客，为大家提供更多娱乐消费场景，让城市的夜晚更加多彩而充满活力。”海月龙宫烧烤体验地有关负责人告诉记者，计划于6月正式亮相的淄博大学城夜市，将汇集各地特色美食、淄博本土文创市集、大学生创业市集，打造兼具活力品质与烟火气息的夜间娱乐消费新热点。

　　一个城市的烟火气和生机，既离不开柴米油盐酱醋茶的民生考量，也离不开繁华喧闹的夜生活。促进夜间经济健康发展，需要企业、政府和消费者共同努力，创新消费供给、优化消费环境，打造更加完善的夜间经济生态系统。

　　护航夜经济，各地在不断探索，淄博也作出了很多努力。早在2019年，我市就出台了《关于挖掘消费潜力繁荣发展夜间经济的实施意见》，强化夜间经济业态引导，优化夜间经济空间布局，突出夜间经济发展重点，繁荣发展夜间经济，培育消费新增长点，扩大消费供给。2022年，又对《淄博市夜间经济示范载体认定标准》和《淄博市夜间经济发展专项资金奖励办法》进行了重新修订，进一步推进和支持夜间经济发展，繁荣活跃消费市场，

　　2021年，我市发布《淄博市市场监督管理局服务保障促进夜间经济繁荣发展七项措施》，强化服务保障，进一步增强夜间经济消费活力，打造高质量的“夜间消费圈”，营造高品质的夜间经济营商环境。

　　2022年，我市出台优化夜间110接处警、增加夜间巡防密度、严打扰乱夜间经济违法犯罪、保障夜间经济集中区域交通有序畅通等十条措施，服务保障“夜间经济”发展。

　　“夜经济+文创”“夜经济+教育”……也正是在各方强有力政策保障支持下，我市夜间消费形态日趋丰富，秩序井然，安全感拉满。在经开区吾悦广场商圈，脱口秀、啤酒节、电音演出、游乐嘉年华和创意品牌快闪等活动，进一步丰富了夜生活的消费场景。老牌网红街区水晶街作为山东省首批新兴青年群体聚集区，“五一”期间夜间吸引接待顾客约30万人次。“为激发消费新活力，我们计划投入50万元进行街区亮化提升、并增设网红打卡点。在伦斯小酒馆和喜茶等品牌入驻基础上，积极引入国内外知名品牌店铺，将水晶街的夜间氛围向北上广深等一线城市看齐。”水晶街运营负责人高俊亚告诉记者，在他看来，烟火气十足的夜淄博也正成为淄博城市美好形象的又一张崭新亮丽名片。

　　业内人士指出，在旅游消费与大休闲高度融合的趋势下，释放本地文旅消费潜力的切口不再局限于传统意义上的大牌景区，而是源自更加碎片化的元素。其中，更具“烟火气”的夜市、美食、演艺等具有更强大的传播势能，也更容易在年轻消费者中引起共鸣。

　　美好淄博夜如何创新提质

　　赏灯、露营，感受夏季夜晚的清凉和美景。5月19日，“日落开嗨”——2024年中国旅游日活动暨全市露营、夜游启动仪式在高新区九顶山“遇见星空”露营地亮相。入夏以来，露营+夜游以其良好的体验和新颖的形式受到特别的关注和喜爱，成为淄博休闲夜游的“顶流”，进一步丰富了我市旅游业态，激发消费新活力。

　　夜色渐浓，位于城区公园及遍布城市主干道两侧的骑行路，越来越多的人爱上了夜骑，有音乐，有朋友，有美景，人们在探索自我、探索城市中找到了呼吸感。

　　空灵鼓课、舞蹈课、国画课……利用晚上的时间，走进夜校，在娱乐中学习，成长自我，修养身心也成为越来越多人的夜间生活新选择。

　　城市历史中的独特文化元素往往独具生命力和吸引力，淄川区聊斋城推出融合AI、VR和灯光秀技术的光影夜游项目，邀请上百位沉浸式摊主NPC，让游客沉浸式体验聊斋故事情节，让人大呼过瘾。发力文创周边，海岱楼推出的冰箱贴、夜灯、团扇等文创产品持续热销……

　　艾媒咨询发布的统计数据显示，与传统夜间消费模式不同，现阶段的夜间消费开始从传统模式走向新型模式——消费品质得到提升，从传统的夜市、地摊向商圈发展；消费内容发生一定变化，从传统的酒吧、KTV向文体消费发展，例如自行车、飞盘、露营等新的休闲方式兴起；消费渠道发生一定变化，传统的夜间消费更多是线下购物，而发展到当前阶段，线上购物、打赏等消费内容也成为夜间经济的重要组成。

　　让淄博的夜晚更加美好，如何创新提质是重要课题。

　　如何打造更具本地特色的夜经济发展模式？业内人士指出，深入挖掘城市历史中的独特文化元素,既要体现地方传统文化特色，又要彰显现代时尚感；同时，将特色民俗元素融入夜经济的活动设计，打造具有鲜明本土特色的活动品牌，打造一批体现本土特色的文创纪念产品，将对提高服务品质与吸引力很有帮助。

　　除了线下消费，随着移动互联网迅速发展，线上的夜间消费也成为新趋势。调研数据显示，65.7%的消费者会通过线上渠道进行夜间消费，包括线上点外卖，看剧、刷短视频、玩游戏等夜间线上文娱活动。充分发挥互联网作用，实现线上线下联动，有效拓展夜经济的消费空间也非常重要。

　　据记者观察，不少夜市所在的街道或管理企业会在微信和抖音等社媒平台开设账号，进行短视频宣传，吸引消费者前来夜市打卡，扩大影响力。同样，商家则也表现出线上线下的交互。在抖音、小红书等社媒APP，“淄博烧烤”“淄博八大局市场”“海岱楼亮灯秀”已成为的热词，#八大局打卡攻略# #海岱楼夜景#等话题激发了用户好奇心，引发了热烈讨论和美食打卡攻略的分享。

　　年轻人何鹏作为烧烤界“新手”，选择在八大局附近摆摊，看中的正是这里的流量和影响力。“八大局这个名字本身就自带自带流量和关注。”何鹏表示，社交媒体具有高渗透率，短视频和直播在线上形成的巨大流量，可以辅助商家经营，还可以在打造城市“夜经济”等消费名片上发挥巨大作用。

　　值得注意的是，6月15日晚，2024“好客山东 精英与共”和平精英乡村文旅电竞节山东省总决赛将在海月龙宫烧烤体验地激情开战。据本次活动主办方之一腾讯互娱项目负责人安国峰介绍，2024“好客山东 精英与共”和平精英乡村文旅电竞节将在全省范围内打造线上+线下共计100个赛点进行赛事角逐。总决赛当晚，省内百家村镇电竞代表队选手及相关村镇特色农产品和文旅项目将现场亮相，打造一场电竞+文旅+乡村振兴的线下盛会。

　　在淄博市电竞协会负责人吴迪看来，这对淄博也是一次难得的机遇。本地品牌借力腾讯、虎牙、斗鱼等顶级流量资源，实现对淄博特色文旅IP、乡村振兴IP的现象级传播，将为淄博夜经济发展注入全新生命力。

　　市商务局有关负责人接受记者采访时表示，随着城镇化的加速推进和居民消费水平的不断提高，夜间经济已逐渐发展成为集”吃住行游购娱”于一体的综合性服务消费体验，“餐饮+观演”“购物+休闲娱乐” “社交+健康” 等不同业态的混搭，以及体验式、娱乐式、互动式、沉浸式等新消费模式也逐渐出现。“淄博市2024年政府工作报告明确指出，促进消费品质升级，坚持以高质量供给引领创造需求，丰富消费业态，创新消费场景，持续放大流量效应。未来一段时间，我市将把握一年四季消费的不同特点、习惯和季节元素，组织开展主题鲜明的促消费活动，实现‘季季有活动、个个有亮点、全年可持续’。针对夏季夜经济蓬勃发展的态势，丰富夜间促消费模式，优化夜间消费新业态，打造夜间消费新生态。”

　　一座城市的美好，夜晚的丰盈多彩活力是重要支撑。随着更多富有城市个性的夜经济IP和创新夜间娱乐消费场景的打造，淄博这座人好物美心齐的城市，必定会越来越美好。