编者按：

　　城市IP，作为城市形象的新名片，不仅仅是地域文化的象征，更是连接过去与未来，沟通本土与国际的桥梁。它蕴含着城市的灵魂与故事，以创意为笔，科技为墨，绘制出一幅幅生动多彩的城市画卷。

　　鲁中网精心策划“新‘淄’态 新脉‘博’”淄博城市IP探索系列报道，旨在挖掘那些鲜为人知却又引人入胜的城市故事。从老街的斑驳砖瓦中探寻历史印记，到现代建筑的玻璃幕墙下映射的都市节奏；从地方特色小吃的香气四溢，到国际文化节上的多元交融。让我们一同走进这些故事，感受它们独有的魅力与温度，共同探索淄博城市IP背后的无限可能。

　　鲁中网记者 徐梦迪

　　春分将至，万物新生。在山东淄博柳泉之畔，游人也再绽新颜。天南海北游人纷至沓来，只为寻一段传奇故事，一如300多年前，八方过客在“聊斋先生”蒲松龄的茶摊，用一个个志怪故事换一盏茶吃。而此番，人们是为了诞生于淄博的“聊斋先生”而来。

　　诞，孵化于淄博

　　2023年8月，缘于《聊斋志异》中《罗刹海市》的同名歌曲走红，掀起一股“聊斋热”，蒲松龄纪念馆也成为热门打卡地。位于淄博市淄川区洪山镇的蒲家庄，是中国清代文学家、“世界短篇小说之王”蒲松龄的家乡，蒲松龄纪念馆正是坐落于此。

　　蒲松龄，字留仙，别号柳泉居士，世称聊斋先生，于1640年出生于蒲家庄一个已渐趋败落的书香家庭。他的一生，从19岁中秀才到72岁成为岁贡，在科举之路上历经坎坷，却在文学领域绽放了自己的光彩。其代表作《聊斋志异》，或揭露封建统治的黑暗、或抨击科举制度的腐败、或反抗封建礼教的束缚，历时40余年写作，倾注了蒲松龄大半生心血。其中一些作品，以花妖狐魅的奇幻故事，反映了世间百态。

　　《聊斋志异》的创作，始于蒲松龄在农村任教的日子。在教书的闲暇时间，他搜集整理民间传说和奇闻轶事，并加以整理和修改。传说中，《聊斋志异》的取材来源于“茶水换故事”，蒲松龄在柳泉边摆茶摊，八方过客以故事换取免费的茶水喝。“真正的取材来源除了在毕家大量的阅读之外，蒲公在《聊斋自志》中也记录了两点，一是，雅爱搜神，喜人谈鬼；二是，久之，四方同人又以邮筒相寄。”蒲松龄纪念馆讲解员翟晓说。

　　淄博这片土地孕育了蒲松龄，也因他的作品而多了一份独特的魅力。蒲松龄去世后，故居由其后人居住。然而，在动荡的岁月中，故居历经磨难。1953年，山东省对蒲松龄故居进行考察，次年便进行了初步修复。当时的故居仅有聊斋正房三间，东、西厢房各两间，东大门楼一幢。1980年，淄博市将其扩建成为蒲松龄纪念馆。聊斋文化也逐渐成为淄博城市文化中不可分割的重要部分。

　　破，出圈于淄博

　　甫入蒲松龄故居，满眼林木森然，院落曲径通幽。门厅圆月门内为小院，在翠竹丛中，黑色大理石底座上矗立着蒲松龄的全身坐像，盘腿端坐，右手捻须，左手持书，凝视前方。讲解员翟晓为记者介绍，现在的蒲松龄纪念馆，拥有7个小院、10个展室，对外开放面积约3000多平方米，馆内收藏文物资料达1.5万余件。其中，蒲松龄手稿、画像、印章等属于国家一级文物。

　　“故居是蒲公当年生活居住的地方，屋内的陈列向我们诉说他生活上的清贫，也向后人讲述他精神上的富有。”讲解员翟晓说，聊斋文化中的“聊斋”，在故居中，是蒲松龄的书房，也是他写下《聊斋志异》的地方。“2023年，我们对馆内的蒲松龄故居进行了重新修缮，8月4日刚开馆就迎来了客流高峰，10多天的时间，累计接待游客近9万人次。”蒲松龄纪念馆副馆长刘军与记者侃侃而谈。2023年，蒲松龄纪念馆共接待游客52万余人次，2024年接待游客也达到了40余万人次。

　　纵观蒲松龄成年后的履历，由三条主线贯穿：教书为生、读书求名、写书寄情，聊斋文化也应运而生。如今，刀郎再次用《罗刹海市》这把钥匙，重新打开了聊斋宇宙，聊斋文化又成为“顶流”大IP，齐国故都淄博也迎来了“高光时刻”。源源不断的客流，是其背后承载的人文历史文化引起了公众关注。而故居的存在，也让淄博的文化有了更为具体的承载和展示空间，吸引着全国乃至全世界的游客前来探寻聊斋文化的奥秘。

　　文化的出圈，让这座古城更有底气。淄博拿出了“远来皆为贵客”的热情，村民热情地为游客指引道路、志愿者主动地为游客讲解聊斋故事、爱心企业免费地为游客送上矿泉水……他们活跃在预约、检票、志愿讲解、社教服务等多个一线岗位，用行动诠释了“奉献、友爱、互助、进步”的志愿服务精神，为来淄游览蒲松龄纪念馆的游客提供了良好的体验，有力推动了淄博的“破圈”。

　　创，焕新于淄博

　　“蒲松龄不仅是一位才华横溢的文学家，他还关心政治，心怀天下苍生。聊斋文化中蕴含天下为公、民为邦本、讲信修睦等丰富的政德思想。”刘军表示，结合“文化两创”，他们将“聊斋文化”与“政德教育”贯通融合，打造了聊斋文化政德教育主题展厅。馆中还有年轻人最喜欢的泥塑展，他们从《聊斋志异》中选取了十组人物，将典型情节用“民间泥塑”的形式再现，成为年轻人最喜爱的打卡点之一。

　　现阶段，沉浸式、体验式、数字化是我国文旅产业发展的主要方向。在蒲松龄纪念馆的展厅里，游客同样可以沉浸式地感受“聊斋幻境”带来的全新体验。“我们利用5G、3D、VR、超高清等前沿数字技术，选取了《聊斋志异》中经典故事为内容创作原型，打造了全感官沉浸式的聊斋系列故事全景影片。”刘军说道。展厅以更加生动、形象、直观、真实的方式呈现出了聊斋文化，为的就是讲好聊斋故事。

　　文创，作为文化的一大IP，是讲好聊斋故事的另一渠道。刘军说，关于文创产品，他们有卡通蒲松龄冰箱贴，还有花仙和五狐冰箱贴，销量都不错。2024年，蒲松龄纪念馆通过IP授权、特许生产等合作方式，上新了聊斋文化主题元素冰箱贴、明信片、《画聊斋》绘本、聊斋神韵邮折等20余种文创产品。而冰箱贴，是运用古代传统榫卯技艺开发，将形象卡通化，又通过巧妙拼插，增加产品的体验感，是斋迷的首选伴手礼。

　　刘军透露，作为国家一级博物馆，蒲松龄纪念馆的展陈面积相对较小，他们也有扩建的想法，可以作为展陈厅，也可以作为社教课堂的教室，但具体还是要看后期详细的规划。目前，他们的工作更多的还是丰富游客的参观体验，让聊斋文化以更加新颖、多元的方式传承和发展，进一步强化淄博与聊斋文化之间的纽带。

　　从最初的破败故居，到如今的热门旅游打卡地，蒲松龄故居、蒲松龄纪念馆的蜕变见证了淄博对文化遗产的珍视与传承。它宛如一颗璀璨的明珠，在岁月的长河中熠熠生辉，承载着历史的记忆，在不断创新发展中，持续迎来新的可能，让淄博这座城市因聊斋文化而更加闪耀。