鲁中网记者 孙蕊

　　乡村，是人们向往的诗与远方。近年来，田园村落、乡间地头的“村播”，通过小屏幕架起城市与乡村的桥梁。手机当农具、直播当农活，“村播”因其独有的特色成为助农兴农的新方向，是乡村对外传播文化、推广产品的一张金名片。

　　兴农

　　打开短视频平台，记录乡村田园风光、劳作技能、生活文化的“村播”越来越受欢迎，真实自然的乡土气息让“村播”在流量经济、网红经济的浪潮中“出圈”。西北峪的樱桃采摘节、东东峪村的免费大锅菜、八陡老街的村支书主播……“村播”产生的流量变成了真金白银，带火了乡村的风景，拓宽了农产品销路，更带动了村民致富。

　　“这是咱西北峪的小樱桃，甘甜！”伴随着阵阵锣鼓声，博山区域城镇西北峪村第九届樱桃节火热开场，不少网红达人在现场开启直播，推介正值成熟期的小樱桃。西北峪村拥有古井石屋、老桥流水、枕石漱流的美景，更有樱桃、香椿等特色农产品。借助网红达人的直播推广，西北峪村已经成了远近闻名的“网红村”。据西北峪村党支部书记、村委会主任袁聿泰介绍，往年樱桃节接待游客超过2万人次，为村民增收约6000元，再加上土地流转、民宿等项目，村集体年收入达15万元。

　　同样受益于“村播”的还有藏在群山之中的淄川区太河镇东东峪村。2024年，东东峪村党支部书记、村委会主任朱全祥支起炉灶做大锅菜，邀请游客免费吃。朱全祥手持长柄铁勺做大锅菜的身影，成为了东东峪村最具特色的“乡村符号”。一锅热腾腾的免费大锅菜，吸引了全网6000多万流量和30多万游客。东东峪村打破了乡村淡季创收难的瓶颈，开办了双休日非遗大集，吸引了200多名客商“摆摊设点”，村民足不出户就能将特色山货售出。目前，东东峪村成立了自己的直播团队，不少村民也通过短视频的方式介绍地方特色、山村景色、民风民俗，让网友通过村民视角感受小山村的烟火气息。

　　对于这些乡村而言，村播吸引了游客的关注度，推动了乡村采摘旅游，大大促进了乡村产业融合发展。据不完全统计，淄博已经有百余名村干部通过短视频平台推广乡村旅游、带货村庄土产。直播间不仅成为带货窗口，更是串联农文旅商的数字化枢纽。

　　筑梦

　　“村播”的主播既有“网红”党政干部，更多的则是来自“草根阶层”的创业青年和原生农民主播。作为新兴的创业就业赛道，“村播”吸引了众多年轻力量返乡，为乡村注入了新鲜血液。“拍视频、搞直播”的返乡青年，记录着自己的成长，见证着村庄的变化，实现着心中的理想。

　　高青县黑里寨镇的蔬菜大棚前，99年出生的杨晨正在用双语推介高青菠菜和苹果。返乡的杨晨，渴望让更多人看到并了解自己的家乡。她创办直播间详细介绍绿色、无污染的种植方式，突出高青蔬菜的天然优势，推出“溯源直播”新模式，带领网友云参观种植基地和高青农产品物流集散交易中心场地，提升产品信任度。在“行动派晨晨”的短视频账号里，杨晨用年轻人的视角解读这片土地的蔬果，让传统农业焕发新鲜活力。从象牙塔到田间地头，这位正在攻读博士的女孩将论文写在田间地头，用热爱和真诚守护这片土地。

　　“生在农村、长在农村，我对家乡的土地有着深厚的情感，想为乡村振兴贡献自己的力量。”90年出生的见斌，在创业8个年头之后，回到周村创办了Peekaboo自然营地，在社交媒体平台上记录着营地从无到有的过程，吸引了众多粉丝的关注。今年草莓季，见斌推出的“1+N”系列研学课程，吸引了众多家长和孩子的光临，整洁干净的采摘棚、漂亮出片的红房子，改善了农村采摘在人们心中的刻板印象，收获了游客们一致好评。自然营地开业的半年以来，各社交平台地点搜索量超100万次，总接待人次达5.5万余人，举办主题活动70场，参与人数5000余人。随着营地的成熟和出圈，“互联网+现代农业”的模式也得到了周边种植户的认可，蓝莓、树莓、猕猴桃、西红柿的农户也相继找到见斌帮忙销售。

　　随着数字技术与乡村发展深度融合，曾经被视为偏远闭塞的乡村，依托直播打破地域与资源限制，为创业者搭建起低成本、高潜力的发展平台，乡村沃土正成为返乡青年创业就业的 “新蓝海”。

　　未来

　　“村播”起效快，门槛低，吸引了众多掘金者入局，但热潮之下，问题逐渐显现。创新不足、人气不旺、质量不高……想要“村播”从“一时火”到“一直火”，还需要多方合力。

　　人才是兴农的关键，更是“村播”的活力源泉。建设成熟的“村播”队伍，打造头部“村播”主播，形成示范效应，才能让草根主播遍地开花，红红火火。博山区今年开办了“村播助农”专题培训班，着力培养一批农村电商直播人才，拓宽“一村一业”农产品销售渠道，建立“培训+孵化+供应链”闭环体系，聚力打造“村播助农”网络矩阵，让更多猕猴桃、鲜桃等特色农产品乘“云”出山。

　　丰富内容，搭建更多沉浸式场景。传统节日、农村探险、捕鱼抓鸡、非遗民俗，都是“村播”素材，菜地里、民宿里、山林里，都是“村播”的舞台。不能把“村播”内容限制在直播带货上，要展现更多乡土风情，秀出文旅风采。不能盲目追流量、博眼球，忽视内容创作和产品质量，而让“村播”走向低俗化、庸俗化。

　　当前，“村播”已经成为新时代互联网乡村画卷中一道独特、靓丽的景观。淄博市将“村播”“村晚”等“村”字号IP培育成为乡村文化振兴、产业振兴的新力量，有效拓宽了乡村特色农产品市场，提升了乡村文旅质量。随着数字乡村建设不断推进，淄博的“村播”正集聚成势，必将撬动农村要素资源的整合与优化，为乡村振兴注入新动能。