3月6日，央视新闻频道《新闻直播间》聚焦报道：“马彪彪”作为山东文化“两创”代表性成果，随山东代表团亮相全国两会，成为淄博文化产业高质量发展的生动范例。

　　经过多年深耕，如今淄博文化产业聚焦手造文创、文化消费、数字赋能、场景营造四大方向，持续将厚重的文化资源优势转化为强劲的产业发展优势，走出了一条扎根文化根脉、富有市场活力的高质量发展路径。

　　创意赋能 爆款出圈

　　文化产业的高质量发展，离不开传统文化与现代创意深度融合、产业发展与市场需求精准对接，更离不开创意持续迸发与手造迭代升级。

　　2025“山东手造・齐品淄博”城市礼物创意设计大赛，正是淄博推动文化产业提质升级的重要抓手。大赛共征集海内外有效作品 1564件，评选出各类奖项95个，涵盖文创产品、品牌包装、AIGC三大类别，集中展现了淄博手造的文化底蕴与创新活力。大赛精准对接市场需求，通过巡展推广、产业对接、纳入城市礼物名录等多种形式，推动创意成果高效转化。

　　大赛的成功举办，进一步激活了本土文创的创作热情与市场活力，带动一批特色鲜明、匠心独具的文创产品涌现。在市场驱动与大赛引领下，淄博马年生肖文创百花齐放、亮点纷呈。齐州窑憨态可掬的“好运狂飙”系列、孙云毅匠心打造的“风生水起”琉璃组合、华光国瓷 “一马当先”艺术摆盘等新春福礼，纷纷成为市场热点，为淄博文创添上浓墨重彩的一笔。

　　淄博文创成功出圈，受到越来越多人的喜爱

　　淄博文创工作者正在匠心制作中

　　手造产业的蓬勃发展，离不开优质市场主体的培育；而企业的守正创新，也催生出一批市民自豪、游客追捧的文创精品。淄博小虾米软陶艺术馆推出的“马彪彪”系列文创，便是传统技艺与现代审美融合的生动典范。作品以齐白石画马艺术为灵感，提取“雄健而不失稚趣”的核心气质，融入DIY互动设计，让消费者可随心编辫造型，精准契合年轻群体审美、满足情感需求，一经推出便迎来订单爆发式增长。

　　“太可爱了！既能感受传统软陶技艺的精湛，又能亲手创作，参与感满满！”近日，在淄博国艺馆，济南游客张梦见到“马彪彪”后，当即选购两件。“一件自留，一件赠友，这是独属于淄博的特别心意。”消费者的喜爱，直接转化为火热的市场反响。马年春节前后，面对供不应求的市场态势，淄博小虾米软陶艺术馆紧急召集全国各地十余名软陶艺人驰援生产，全力保障订单交付。

　　从“马彪彪”到“一马当先”艺术摆盘等，持续出圈的背后，是淄博手造“以传统为根、以创新为翼”的坚定路径，更是文化体制改革与市场主体培育的显著成效。一个个爆款产品，不断增强市民的文化自信，也让更多游客读懂淄博的文化魅力。

　　烟火赋能 消费升级

　　文化产业的繁荣，离不开接地气、聚人气的场景载体。作为淄博推动城乡融合、激活消费潜力的重要抓手，“黄河大集”以“政府搭台、市场唱戏”的模式，打造出兼具文化厚度与民生温度的城市品牌，成为市民游客共享欢乐、感知淄博的重要平台。

　　近期，淄博市文化中心举办的非遗市集，吸引了众多市民与游客踊跃参与

　　今年新春，这一品牌活动再度焕新登场。2月4日，淄博市“黄河大集”新春季启动仪式在海岱楼钟书阁举行。本次新春季精心设置非遗手作、文创产品、农副产品三大特色展区，集中展示百余款优质好物，持续激活消费潜力。活动将延续至3月下旬，其间已陆续举办 2026淄博市新春季“黄河大集”暨年货购物节、海月龙宫年货大集、“焕彩张店・非遗好物”马年春节非遗市集等20余场重点活动，营造浓厚节庆氛围。

　　浓浓的年味与烟火气，在一个个特色市集里体现得淋漓尽致。在市文化中心举办的非遗市集上，一家三口驻足在琳琅满目的展品前，边细细观赏边开心地说道：“这里的非遗手作件件精美、做工精巧，让人爱不释手。非遗小吃也格外美味，我们已经挑了好几样带回家。”

　　事实上，“黄河大集”早已成为带动城市消费的常态化品牌活动。据统计，去年淄博“夏季黄河大集”开展重点活动40余场，吸引客流超60万人次，成为激活区域消费、传播城市文化的重要纽带。“西边有个院”大学生创业公益市集，汇聚40余支青年团队，带来非遗手造、原创设计等多元业态，搭配音乐灯光秀与线上引流，吸引万人参与；唐库文创园盘活旧工业空间，打造常态化市集，以“非遗手造+沉浸体验”实现传统与现代深度交融。

　　而“黄河大集”的更深层价值，在于构建起“城乡互动、双向奔赴”的发展新格局。第十三届山东省伏羊文化节期间，“品伏羊盛宴 赶黄河大集”活动同步开展，设置非遗工坊、美食长街，为市民游客带来全方位沉浸式体验。“黄河大集有美食、有好物，还能买到正宗农家特产，每次都能满载而归。”越来越多的市民对此深有感触。淄川市民张燕说：“大集越来越热闹，既能感受到浓浓的烟火气，更能看见城市发展的蓬勃活力。”为进一步释放市集活力，淄博同步布局夜间经济与云端消费，周村古商城“古城奇妙夜”、姜子牙文化夜市等夜间市集，精准满足市民休闲消费需求。

　　科技焕新 文旅提质

　　在政策引导与市场需求的双重驱动下，淄博文化消费场景不断丰富升级，传统文化资源正加速转化为高品质文旅产品与城市核心竞争力，真正让文化软实力转化为经济发展的硬实力。

　　从“八大局”文创市集到唐库文创园室内市集，特色手造摊位始终是吸引客流的核心亮点，创意芦苇灯罩等文创好物凭借独特设计成为新晋网红产品。“现在周末逛市集已成习惯，既能淘到新奇手作，又能感受浓浓烟火气，比宅在家有意思多了。”市民张先生的这番感受，道出了众多市民的共同心声。

　　在激活消费、创新业态的同时，淄博秉持“文化为魂、科技为翼” 理念，大力推进数字文化产业创新突破行动，以数字技术为传统文旅场景赋新能、添活力，为游客带来全新沉浸式体验。淄博聊斋城便是数字化转型的标杆之作：景区投资1.6亿元打造“新聊斋”数字沉浸式体验项目，建设450平方米裸眼3D大屏，借助顶尖显示技术让经典故事角色立体呈现，配合声光电系统营造出“人在画中游”的沉浸氛围。这一创新举措，直接带动景区营收同比增长80%。

　　“太震撼了！裸眼3D效果逼真，仿佛真的走进了聊斋世界，与聂小倩、宁采臣来了一场跨时空相遇。”来自江苏的游客陈铭体验后连连赞叹，“本以为只是古建游览，没想到科技感这么足。” 除裸眼3D外，景区还依托AI大模型推出“对话蒲松龄”项目，精准还原文学巨匠的气质与神韵，实现游客与历史名人的跨时空互动。如今，数字技术已广泛融入淄博文化产业各领域：红叶柿岩旅游区借助5G技术打造“奇幻聊斋”数字演艺，带动游客量增长40%以上，尽显数字文旅的强大吸引力。

　　推进数字文化产业创新突破，不断丰富升级文化消费场景

　　淄博文化产业的蓬勃活力，既流淌在市民与游客的真切感受中，也书写在亮眼的数据里：2025年前三季度，全市173家规模以上文化企业实现营业收入250.73亿元，同比增长3.41%，文化产业发展韧性持续增强。

　　手造出圈、数字焕新、大集聚气……2026年，淄博文化产业将继续坚守传统根脉、勇于创新突破，在文化赋能与市场活力的双向发力中，走出一条特色鲜明、动能充沛的高质量发展之路。（淄博市融媒体中心记者 杨秋云）