鲁中网记者 徐梦迪

　　“双11”电商购物节的余温尚未完全消散，“双12”的脚步已越来越近。与往年不同的是，今年的“双12”招商规则、活动周期均有所变化，整体行业策略更多偏向大力度清货促销。各大电商平台如淘宝、拼多多、抖音等纷纷上线“双12”活动，以吸引消费者的关注。“双12”正逐渐步入一个更健康、理性、成熟的新阶段。

　　相较于“双11”的受关注程度，“双12”的发展历程则显得有些曲折。去年，淘宝官宣取消“双12”，推出“淘宝年终好价节”，消息瞬间登顶微博热搜榜首。“双12”在发展之初是作为“双11”的补充，主要用来清理“双11”遗留的库存。然而，随着每一年“双11”战线拉长，以及年终各类促销活动频繁，“双12”的声势逐渐下降，曾被很多人唱衰。即便发展中有过短暂沉寂，“双12”也始终有着消费基础，有望“涅槃重生”。

　　今年“双12”各平台推出活动，并非简单复刻“双11”的促销，而是期望重塑电商行业生态的关键节点。以淘宝为例，其“双12”活动自12月7日开始预热，正式活动则是从12月9日晚8点至12日。拼多多从11月21日起便开始招商，活动期间将提供搜索推荐加权、亿万流量支持等政策规则。抖音也将“双12”命名为“年终狂欢季”，官方立减、一件直降。这些新的规则与玩法，或将成为刺激年末消费、拉动内需，为经济“输血”的关键。

　　在即将结束的2024年，淘宝的用户构成发生了显著变化。数据显示，95后和00后的年轻用户占比不断上升，特别是00后用户的成交额相较于去年明显增长，达到28.28%。不少年轻人开始进行“精研型消费”，在品质上妥协，选择更具性价比的产品或服务。今年“双12”根据年轻人的喜好，电商平台更多聚焦中小特色卖家，更多性价比高的好物“崭露头角”，电商行业生态更加多元化。年轻人的消费观念成为推动消费模式和商业策略变革的重要力量。

　　作为消费新势力，面对“双12”购物节，青年群体的消费理念悄然嬗变。狂热的消费狂欢已经过时，理性消费趋于上风，简言之，年轻人不是“买不起”，而是“更会买”了。消费主义或将始终存在，但在当下，对于每个消费者来说，“怎么买”“为何买”已经成为每个人需要思考的问题。从需求和理性出发，才能推动更具可持续性的发展，这已成为电商行业当下的共识，也是人们所希望构建的理性消费习惯。