□淄博日报/淄博晚报/博览新闻

　　记者 赵晓雯

　　（视频制作：张杨）

　　以旧换新，成为今年最具标志性的消费热词。

　　随着推进汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”的一揽子政策相继落地，我市消费市场活力涌现。截至12月21日，全市已有18.78万人次参加消费品以旧换新活动，带动销售额62.4亿元。

　　以旧换新，只是我市消费升级的一个侧面。这一年，淄博啤酒节、淄博烧烤体验地品牌效应一次次放大，浅海、临淄大院等消费场景日渐丰富多元，越来越多的“淄博好品”有机会走出淄博、叫响全国……

　　这一年，您的生活中是否也感受到这些小惊喜，是一套智能家电、一场“嗨啤”之约，还是一件心动“好品”？

　　多元化场景让市场活起来

　　2024年的淄博，依旧热闹温暖，贯穿全年的系列活动，让消费场景多元化，为城市带来了烟火气。

　　4月26日，2024年淄博市迎春消费季暨汽车换新消费月活动启动仪式在淄博经开区顺骋林肯店举行，前来咨询、购车的市民络绎不绝。“之前的车开了好多年，趁着汽车换新消费月活动过来看看，没想到优惠力度这么大，干脆今天就把车订下来！”在启动仪式现场，市民王女士当场与商家达成了购车协议。

　　8月16日至8月25日，淄博2024青岛啤酒节又一次如约登场，为广大市民打造了一处有品质、有品位、有层次的夏日消费体验地。实际运营9天的啤酒节，迎来入园63734人次。其中，单日累计入园峰值为8月16日，达到11300人。市民王悦感慨：“每年都要来啤酒节，今年的新场地更有烟火气，不光有畅饮区，还有欢聚营地、特色餐饮区、时光长廊、运动嘉年华等区域，体验感很棒！”

淄博2024青岛啤酒节现场

　　淄博啤酒节、汽车换新消费月，是我市以“淄博消费促进年”为抓手，打造的一系列市级重点促消费活动中的典型。

　　以消费热潮推动消费扩容，我市在实践中不断探索。

　　通过活动刺激消费只是手段，带动消费升级、提高市民生活品质才是关键。今年以来，我市完善“政府+市场”促消费机制，采取政府引导、企业主理、多方参与、市场运作模式，接续打造浅海、临淄大院、博山北门里等消费场景，带动全市促消费活动400余场，拉动消费额近95亿元，在一定程度上提振了市民的消费信心。

　　一揽子政策让信心足起来

　　从“拥有”到“质优”，从生产端创新发力到消费端提档升级，背后重要的推动力是政府部门自上而下的政策引领。

　　今年，政策引导消费的关键词是“以旧换新”。

　　以新星家电为例，自9月24日《淄博市2024年家电以旧换新实施细则》落地，至12月15日，家电产品销售额已达2亿元，补贴数量5万件，补贴金额近3000万元。冰箱、电视、空调、洗衣机等家电品类销量实现大幅增长。

　　政策“加持”，激发换新热情。

　　“前段时间，刚换了智能门锁和智能马桶，经门店优惠后，再享受15%的政府补贴，省了3000多元。”市民陈先生说，智能家居让他感受到生活品质的提升。

　　正在进行二套房装修的田女士选择了全屋智能家电，原本以为会花费高昂，但算过账后发现性价比极高，不仅更安全、便捷，也更节能、环保。“着急出门忘了关电视，就轻点‘关闭电视’键；高温天气，回家前用APP提前打开空调，到家即可享受清凉。”她说。

　　市民刘先生原本有一辆别克GL8，想换一辆价值40万元的新能源车，参加完车行活动和以旧换新补贴后价格优惠至37万元，再加上旧车置换的估值17万元，他只需再补20万元便可提新车。

比亚迪春季车展现场

　　市商务局党组书记、局长殷启迪表示，今年以来，市商务局全面落实一揽子增量政策和消费品以旧换新政策，持续加大物美价廉商品的供给规模，着力提升和改善消费者体验。截至12月21日，全市已有18.78万人次参加消费品以旧换新活动，预计补贴资金7.05亿元，带动销售额62.4亿元。

　　高质量“好品”让实力强起来

　　消费品提升品质，是提振消费信心的先决因素。

　　11月5日，第七届中国国际进口博览会在上海开幕，丝绸、琉璃等一众“淄博好品”惊艳亮相，引人关注。

　　积极与高校合作，为人才培养“加码”，以创新设计赋能产业发展；组团塑强品牌效应，在中国工艺美术博览会、进博会、文博会上大放异彩……以博山琉璃为例，这一淄博品牌正通过增强内生动力，不断提升消费者满意度。

　　今年5月10日，第三批“好品山东”品牌名单发布，我市11个品牌产品入选。博山琉璃、国香国井、多星电器、大染坊丝绸等知名品牌名列其中。

　　对于入选首批“好品山东”品牌的山东玉兔食品股份有限公司来说，创新提质是不变的发展理念。最近，市民赵先生一家“迷”上了玉兔红曲米醋，家里做饭，不管是热菜、凉菜，还是面条、炒饭，总喜欢来点红曲米醋调味。“这种醋不光是调味品，还具有健康保健功能，对老年群体非常友好。”赵先生说。对此，企业相关负责人表示，企业一直精准定位消费者需求做开发，根据市场反馈不断调整品类，最终就是要提供适应市场的更优产品。

热闹的商场

　　品牌战略，是淄博打出的一记“组合拳”。

　　今年，全市共有11个品牌入选第三批“好品山东”品牌名单，累计获评品牌32个；25家企业获评山东省高端品牌培育企业，累计获评企业达129家。截至目前，得益乳业等5家企业获评山东省省长质量奖。

　　品牌战略倒逼品质升级，更直接关系到消费市场“活跃升温”。百姓的消费行为正经历从量到质的跨越式转变，也成为点燃经济增长新引擎的关键推动力。

　　记者手记

　　当前，消费升级已成为不可逆转的趋势。广大市民对于生活品质的追求不再仅仅满足于基本需求，而是向往更高层次的消费体验。这一变化推动了产业的创新与升级，也为市场带来了前所未有的机遇。

　　我市年初即布局提振消费信心、释放市场活力的基本盘。从全年促消费系列活动开展，到各类消费品以旧换新实施细则落地，再到以品牌战略推动消费市场供需两旺，每一项工作的推进，都是消费品质提升的关键环节。

　　提振消费并非一蹴而就。未来，促消费这篇“大文章”必须往深里走、往实处做。除了增加居民收入、完善各类政策保障，还要进一步提升企业创新能力和产品品质。同时，政府部门也应多角度、全方位了解消费者需求，作出更为精准的预判，让消费市场持续活跃。