11月的淄博，寒意渐浓。

　　新星集团新一轮让利促销活动蓄势待发；玉兔食品包装车间满载着节日气息的礼盒正加速下线；烘焙记忆门店里，面包香气唤醒城市新的一天……

　　四季度冲刺号角嘹亮，消费作为稳增长、惠民生的“压舱石”，正迎来政企协同、集中发力的关键阶段。淄博本土消费型企业以“时不我待”的紧迫感抢机遇、拓市场，政府部门精准施策、主动靠前，共同为四季度消费市场注入强劲动能。

　　供给提质

　　消费市场的活力，源于精准匹配需求的优质供给。

　　今年“双十一”销售旺季，新星家电中心店海尔、卡萨帝等品牌专柜人气爆棚，市民张先生直言：“对比下来，新星的让利和促销活动最实在，买家电能省不少钱。”

　　图为海尔新星物流公路港整装待发的车辆

　　火爆销售背后，是高效供应链的硬核支撑。依托与海尔集团共建的物流公路港，新星家电配送效率提升30%，“当日下单、当日达”成为服务标配，让消费者在尽享高端产品的同时，感受极速物流的便捷。进入四季度，该企业多点发力：物流中心内叉车穿梭，标准化作业实现一小时高效装卸2000箱白酒；“新星云购”直播间里，主播联动线下486家连锁门店，以“线上领券、线下核销”打通全渠道引流；一线服务人员主动走进社区、企业和村镇，将优质商品与贴心服务直送百姓身边。“我们紧抓‘双十一’‘双十二’、元旦等节点开展专项消费季活动，力争形成波浪式促销热潮，全力冲刺四季度销售目标。”新星家电相关负责人表示。

　　“消费市场四季度收官之战，核心是抓好‘供给侧’与‘需求侧’的精准对接。”商务部门相关负责人表示。

　　针对四季度消费特点，政府部门一方面引导企业聚焦消费者需求，加快产品迭代和服务升级，通过优化供应链、创新营销模式提升市场竞争力；另一方面牵头搭建供需对接平台，推动批零企业加强协作，鼓励企业结合节日消费场景推出定制化产品和优惠活动，同时强化市场监测调度，及时协调解决企业在物流、库存、促销等方面的难题，全力保障消费供给足量、优质、高效，推动消费市场持续升温。

　　创新破局

　　在消费市场迭代升级的当下，创新成为企业抢占先机的核心密码，其中，既有百年老字号深耕传承与创新的双向奔赴，也有科创型企业以技术攻坚开辟崭新赛道，二者以不同路径诠释“创新破局”的发展智慧。

　　以山东玉兔食品股份有限公司为例，企业未止步于中华老字号、中国名牌等荣誉，而是深耕传承与创新之路：投资300余万元在酱醋文化博物馆基础上建成信芳园非遗工坊，更打造成为电商直播网红打卡地，助力企业抢占线上新赛道。同时，企业联合6位国内外知名食品专家，攻克24项发明专利，研发的有机、绿色、康养系列调味品，在行业内卷中跳出竞争藩篱，开辟提质升级新路径。“四季度是调味品传统消费旺季，我们会以赛道创新、渠道更新、产品创新、业绩焕新为原则，全力冲刺。”总经理于鑫信心满满。

　　同样以创新为引擎加速冲刺的，还有科创型企业山东天音生物科技有限公司。作为一家专注叶黄素等天然类胡萝卜素系列色素添加剂的企业，天音生物眼下正迎来订单增长的忙碌期。“距离四季度结束还有1个多月，10月底饲料级着色剂订单大幅激增，生产计划已排至明年1月底；食品级产品更是库存告罄，公司上下正开足马力赶订单。”企业副总经理刘温来介绍。生产忙碌之余，企业的创新脚步从未停歇。两款采用脂质体技术的新产品——叶黄素乳液和玉米黄质乳液正在加紧研发，“新产品可广泛应用于液体饮料、液态乳等产品，为食品赋予更多功能性营养，契合当下健康消费潮流。”刘温来进一步透露，企业还同步着手微生物发酵生产类胡萝卜素系列产品的研发，未来有望打破天然色素原料“靠天吃饭”的行业困局。

　　这些企业的探索实践，不仅为自身四季度冲刺积蓄了强劲动力，更勾勒出本土企业以创新谋发展、以转型求突破的生动图景。

　　图为天音生物参加中国（上海）国际食品添加剂和配料展览会FIC

　　政策赋能

　　企业全力冲刺四季度的背后，离不开政策的精准滴灌与优质营商环境的坚实托举。

　　今年8月开业的烘焙记忆2000平方米的淄博门店，正是政策赋能下消费场景创新的鲜活注脚。从开业起，这个烘焙“工场”就创下了单日最高接待1.5万人次、爆款单品日均销售1500只的惊人数据。此前，在门店落地过程中，市场监管部门对其员工进行了全员培训，并从食品安全、原材料选购等各方面进行了全链条指导。“进入四季度以来，我们不断创新产品品类，计划推出以当季水果为主要元素的系列蛋糕，此外，全新研发的固体杨枝甘露一经上市就销量火爆。”烘焙记忆淄博店店长王佳伟介绍，在周边核心商圈“加持”下，烘焙记忆将继续场景化供给破局，提前规划产品产能，确保新鲜度与供应稳定性，让消费者吃得放心、吃得舒心。”

　　消费旺则经济兴，政企协同方可行稳致远。

　　今年以来，我市聚焦消费市场，持续加力施策，四季度更是精准发力：在传统消费巩固上，商务部门指导批发业骨干企业打通供给侧与需求侧、批发与零售衔接堵点，推动消费供给提质扩容；抢抓金秋、暖冬等消费旺季，开展系列消费季活动，以政策叠加释放乘数效应，充分点燃群众消费热情。同时，持续深化“淄博电商赋能计划”，带动更多市场主体“触网转型、线上掘金”；不断擦亮“淄博好品”金字招牌，12月份将组织开展“淄博美食进国博”活动，以特色品牌势能持续提升淄博城市竞争力与吸引力。

　　在企业实干攻坚与政策精准赋能的双重驱动下，淄博消费市场正凝聚起冲刺四季度的强大合力。随着一批优质产品持续供给、多元渠道不断拓展、消费环境持续优化，我市正以消费促发展，拉动经济稳健前行。（淄博市融媒体中心记者 赵晓雯）