鲁中网记者 孙蕊

　　4000平方米的盒马鲜生淄博首店在淄博富力万达广场开业，山东省首家格力“董明珠健康家”落户淄博，淄博首家超大烘焙工厂“烘焙记忆”旗舰店盛大开业……8月15日，三家首店同日开门纳客。“首店”带来的新场景、新业态积攒出惊人的能量，来往的客流也验证了，“首店经济”正成为挖掘消费潜力、激发市场活力的强劲新势力。

　　“首店”，顾名思义指一个品牌在区域或地区首次开设门店，既包括新品牌的入驻，也包括老品牌经过业态升级打造的旗舰店。“首店经济”则是指，新品牌、新产品、新业态涌现后，品牌价值、创新魅力、集聚效应得以放大，促进消费能级跃升，成为新的经济增长极。“首店经济”中的“首”字最为关键，代表首次、首创，其带来的消费场景、商业模式、产品服务更具有创新性，给人带来新鲜的购物体验，从而激发大众群体的消费需求。

　　2024年底， 中央经济工作会议明确提出“积极发展首发经济”。今年2月25日，市商务局等20部门发布《关于提振消费的实施方案》，其中提到，发展首发经济，强化总店商圈首发、首秀作用，吸引国内外优质零售品牌在淄博开设首店。“首店经济”“首发经济”等概念不断被提及，已然成为各地商业布局的战略支点。

　　今年以来，淄博的“首店”“首秀”可谓成绩亮眼，京东奥莱（淄博利群店）开业，蜜雪冰城淄博旗舰店成为热门打卡点，新开业的商业综合体淄博鑫马吾悦广场和恒太城吸引多家首店入驻……自开业以来，商圈和门店的客流大涨，多数顾客是奔着 “打卡尝鲜” 而来，社交媒体上满是首店开业的打卡推荐。不断崛起的“首店”凭借独特的网红气质、品牌氛围，在一众消费门店中脱颖而出，不仅切中了消费者打卡分享的情绪需求，更进一步丰富了市民打卡、消费、娱乐、社交等多形态娱乐空间，为城市消费带来了新活力。

　　“首店”自带流量，但也极易“昙花一现”，新鲜感带来的流量红利能维持一时不能维持一世。在首店火热的背后，不少消费者的负面观感也会在网络上发酵，社交媒体上的刷屏传播，也可能因为一则“避雷”而导致舆论转向。产品同质化、服务质量堪忧、售后推诿扯皮等问题，将考验着品牌首店的智慧。如何延续“首店经济”的火热场景，必须保障“品质内功”，才能让“头回客”变成“回头客”。首店不能只有初见时的“惊艳亮相”，更需要在产品品质、服务体验、场景创新上不断迭代，为消费者提供更具性价比、货真价实的消费选择。

　　“首店”的城市与品牌的双向奔赴，也因此要求“首店经济”不能止步于新鲜感，更要保有长久的生命力。在这场由城市、品牌与消费者共筑的商业叙事中，政策精准发力、品牌深耕品质、消费者参与反馈，三方合力构建起“创新—反馈—迭代”的良性循环，才能打破“昙花一现”的发展魔咒。

　　随着更多商业综合体的迭代开业，更多首店将扎根淄博，“首店经济”的澎湃动能将转化为广阔的消费市场和品质过硬的消费品牌，“首店经济”也将持续撬动淄博的消费市场，为城市经济的高质量发展解锁更多可能性。