来源:鲁中网
2024-11-13 15:38:30
鲁中网淄博11月13日讯(通讯员 薛东强)在非油销售中,掌握了客户就掌握了主动。近日,中国石油淄博公司杨寨站通过现场观察、询问客户,并结合站内非油销售分析数据,牢牢锁定进站购买非油客户,提高销售成功率,带动非油销售提升。该站非油日销从2000元提升到了现在的2900元,增长45%;非油月毛利从9000元提升到15000元,增长66%。
该站通过细心观察进入加油站便利店的消费群体,发现70%是私家车车主或乘客,其中3/4为男性客户。私车车主及乘客消费能力较高,且有相对多的自由支配时间。对于这类客户群体,直接、明确的商品信息传递更容易驱动消费者做出购买行为,于是该站员工在给这部分客户推销商品时,直奔主题讲解商品特点,成功率较高。
该站通过站内销售时段数据分析,发现40%的客户在晚上消费占比高,下午和白天各占30%。根据这个数据分析,该站员工抓住销售高峰时段,提高客户单笔购买力。
员工了解不同客户的不同购物需求,长途车司机多喜欢购买功能饮料、运动饮料帮助长途驾驶过程中补给能量,因此便利店内保证充足的饮用类商品;男性车主喜欢购买香烟,在开车时提神,因此保证各种香烟不断货;过路车客户喜欢购买糖果类、饼干类商品,因此店内糖果、饼干品种多备几种。该站员工抓住大类商品的销售,同时有意识地引导客户消费需求,从而带动其他商品一起销售。
该站员工在客户购买商品时积极加强与客户的交流,一方面互动可以加强与客户的感情,另一方面通过聊天可以了解客户的平常喜好、消费习惯,做好记录,从中挖掘客户的消费潜力。
“不断对进站客户进行观察、揣摩,结合站内非油销售数据,进行分析、总结,及时做好记录,来一步步提高非油销售能力,推动我们站的非油销售提量。”站经理吴继东对他们的非油销售信心满满。通过现场细心观察,“把握客户+数据分析”,吴继东带领员工让小站的非油飞了起来。
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