▲淄博市委常委、宣传部部长毕荣青为淄博陶瓷琉璃代言

　　淄博，齐国故都和齐文化发祥地，著名的陶瓷琉璃之乡，中国“五大瓷都”之一。中国的英文“CHINA”本意就是瓷器，由此可见，瓷器深藏的文化底蕴也是中华文明的精髓之一。

　　目前，随着“国潮热”的兴起，越来越多的国货突破年龄界限，成为国人的钟爱之物，其中就包括淄博陶瓷、琉璃等“齐品”。虽然不少人对这些器物充满兴趣，但同时也有很多问号，例如什么样的陶瓷是好陶瓷、琉璃使用与挑选有什么讲究、兼具“东方美学”和实用功能的“齐品”长啥样？

　　　6月6日晚，淄博市委常委、市委宣传部长毕荣青携20余家企业的40款产品，在“齐品·淄博”直播间进行首场网络带货，对淄博陶瓷琉璃、丝绸纺织等“齐品”精彩讲解、如数家珍，再次刷新了人们对这些艺术产品的认知。

　　“10秒秒光，你们太给力了！”“这些企业的产品不仅代表国际水平，更关键的是给我们提供了最优惠的价格。”“很多人在爱马仕、Burberry买到的真丝的枕套、丝巾、眼罩都是大染坊代工生产的。”毕部长还表示，陶瓷比我们的高级化妆品、包包还要重要，用艺术陶瓷来吃饭，也是我们爱家人的具体体现。

　　在本次直播中，不仅有华光国瓷带来的“青青上合”，硅元陶瓷推出的“龙凤杯”，汉青陶瓷带来的“梅子青”，泰山瓷业推出的水晶玉瓷“秋实”等陶瓷制品，金祥琉璃、黑山玻璃、大染坊丝绸、英科环保等淄博知名企业的“齐品”好物也都揭开了“神秘面纱”。

　　目前，淄博正通过线上线下结合，打造推介“齐品·淄博”文创品牌，让人们以本土价格购买到国际大牌产品，同时用“文化赋能”擦亮民族产品的“金字招牌”。

　　一场难得的“千年邂逅”

　　在本场直播中，观众热情互动，金句频出，有人认为此次直播器物种类多样，感叹“百种陶琉不胜挑，霁红霁翠比琼瑶”；有人欣赏淄博陶瓷艺术，表示“我们无法定义美，但是我们能一眼认出它”；有人盛赞淄博陶瓷“千年窑火，生生不息”，有人说陶瓷所蕴含的艺术是“一土一火一世界”……而观众如此文艺，正是被淄博的“齐品”和“齐风”所感染。

　　作为齐国故都和齐文化的发祥地，淄博的“泱泱齐风”延续千年。太公文化、齐文化、管子文化、蹴鞠文化、诸子百家串联在一体，形成了淄博独特的文化体系。在齐风雅韵的熏陶中，淄博的“齐品”也精致讲究、别具一格，诸如陶瓷琉璃、玻璃制品、丝绸纺织等物件，都伴随着古朴的雅韵和精湛的工艺，绵延千年传承至今。

　　仔细探知可见，淄博的制瓷技艺已有八千年。早在新石器时代, 曾经生活在淄博的先民就已掌握制陶术。土与火是陶瓷制作的两大条件，陶瓷生产经过黏土制坯，赋釉、点火煅烧等复杂工序，各道工序之间都互相衔接、密切配合最终成品，人们口中的“慢工出细活”也大抵如此。

　　宋金时期是淄博瓷器生产的全盛阶段，窑场数量众多，新品迭出，寨里窑的青瓷、磁村窑的黑釉瓷、博山窑的绞胎瓷和宋三彩，还有白釉、粉杠瓷、茶叶末釉、雨点釉都名噪一时。陶瓷烧制不仅让粘土在火中涅槃，变得珠光玉润，也“烧制”了淄博这座温度之城，赋予了这座城市希望和繁荣。

　　▲硅元一带一路陶瓷

　　如今，作为中国重要的陶瓷产区，淄博主要生产日用陶瓷、工艺美术瓷、高技术陶瓷、陶瓷装饰材料等产品，主要品种有骨质瓷、高石英瓷、鲁青瓷、水晶瓷、出口瓷、礼品瓷、文化用瓷、陶艺、功能陶瓷、结构陶瓷等数百种，产品远销一百多个国家和地区。

　　此外，淄博博山还有“中国陶瓷琉璃艺术之乡”的美誉，自古就是中国琉璃的重要产地，明清时代成为中国玻璃制造中心。近现代以来，淄博博山工业文明起步早、工业遗存多，琉璃作为博山的特色产品，相关产业基础雄厚。

　　▲《绿水青山带笑颜》女主同款琉璃蝴蝶项链

　　前不久，在湖南卫视热播的电视剧《绿水青山带笑颜》中，潘之琳所饰演的杜笑语，对家乡制琉璃的“老手艺”有着深厚的情感，于是她决定辞职回乡，成立一家琉璃工坊。在剧中，杜笑语还特别提到了“博山是琉璃之都，琉璃又是中国五大名器之首”。

　　淄博玻璃制造技艺相当纯熟。清光绪年间，中国第一家平板玻璃厂——博山玻璃公司，诞生于淄博，传说慈禧太后从梳妆费中拿出了五万两银子作为建厂资金。后来，随着生产平板玻璃的技术沉淀和传承，淄博出现了博山平板玻璃的盛世。

　　▲瓶瓶安安玻璃调味罐

　　此外，淄博的丝绸也全国闻名。淄博不仅是中国丝绸工业的发源地之一，还是“丝绸之路”的源头之一。早在春秋战国时期，淄博的丝绸就成为流通各国的名贵商品，号称“冠带衣履天下”；汉代临淄设服官三所，专为皇室成员制作丝绸服饰；如今淄博周村区被誉为“丝绸之乡”，淄博成为全国重点丝绸出口生产城。

　　作为山东省唯一的国家文化出口基地，淄博的许多“齐品”厂家也都是世界的采购基地， 长期以来，品质都得到了国际认可。在本次活动中，由政府出面为“齐品”站台背书，相关代表企业也宣读承诺书，对“齐品”的品质负责。

　　▲大染坊丝巾

　　本次直播的很多陶瓷琉璃产品，建国后很少在国内销售，以往都是用于贴牌出口，为国家创汇。今年以来，受国际疫情影响，淄博厂家决定出口转内销，借此开拓国内市场，塑造民族品牌。因而，在本次直播间，大家不仅能买到国内市面上少见的纯正“齐品”，还能以本土价格购买国际大牌品质的产品，堪称一场难得的“千年邂逅”。

　　一种深藏的“东方美学”

　　近年来，在国家政策扶持和当地政府领导下，当代淄博陶瓷与博山琉璃在继承和发扬传统技艺的基础上更新了烧制技术，得到了长足发展。从“国宴用瓷”到“惊艳上合”，淄博陶瓷品牌已经成为陶瓷发展史上的璀璨明珠，淄博陶瓷成为名副其实的“当代国窑”。

　　其实，陶瓷琉璃不仅可以作为生活用具，具有实用功能，还能提供艺术享受，具有美学意义。而淄博陶瓷琉璃、丝绸纺织等“齐品”的与众不同之处，就在于工业美学的延伸。

　　▲华光陶瓷-时代芳华

　　作为齐国古都所在地，深受齐文化影响，淄博在工艺上的“东方美学”自古就有，且带有浓厚的“美学基因”，蕴藏着古色古香的气质。这种气质在现代传承发扬，使得“齐品”既符合实用规则，又能摒弃浮躁“返璞归真”，焕发出独有的美学斑斓。

　　目前，淄博有61家博物馆，其中直接与陶瓷琉璃相关的博物馆就有11家，包括中国陶瓷琉璃馆、淄博市陶瓷博物馆、博山陶瓷琉璃艺术博物馆、文昌古陶瓷博物馆、人立琉璃艺术博物馆、康乾琉璃艺术博物馆等。淄博把对陶瓷琉璃的情有独钟，深藏在博物馆中，让这一种细腻温婉的热爱沉淀、传递下去。

　　淄博的“齐品”的难能可贵还在于，它能在时代更迭中不断推陈出新。在“泱泱齐风”的艺术烘托中，淄博涌现出一大批“了不起的匠人”——陈贻谟、冯乃藻、张明文、李梓源、杨玉芳、尹干……这一批批国家级、山东省级、淄博市级“陶瓷艺术大师”“工艺美术大师”倾其一生，在传承中创新，让陶瓷与东方美学融合，把陶瓷艺术做到极致。

　　▲硅元龙凤杯

　　实际上，无论是珍藏传承，还是艺术创新，都饱含了淄博对“文化赋能”的重视。如今，淄博又线上线下并行，创建“齐品·淄博”文创品牌，搭建文创产品集中展示、交易一体化平台，优选特色“齐品”统一宣传推介。淄博通过品牌塑造，让深刻着“东方美学”烙印的民族品牌被更多人看见，让齐国古都淄博及其文化再次大放异彩。

　　诚然，不管是艺术还是产品，都需要在传播中才能被看到、被铭记。日前，2020全国城市传播热度排名出炉，这是市域研究最为权威的排行榜之一。在全国地级市百强榜排名中，淄博市位列全国第15位、山东省第四位，反映出淄博城市宣传工作到位，在文化传播中不断向外界展示了城市的魅力与活力。

　　如今，淄博城市传播的深度和广度还在不断拓展和延伸。不久前，淄博已于5月29日举行了“齐品·淄博”品牌首发式暨直播月活动启动仪式。在活动现场展出的陶瓷琉璃、玻璃制品、丝绸纺织等200多款优质产品，会在整个直播月期间开启惠民特卖。

　　▲振华琉璃-琉璃葫芦

　　实际上，通过部长首场直播开启直播月活动，打造“齐品·淄博”文创品牌，是淄博市委、市政府推动文创产业发展的一项有力举措、创新举措。这在淄博市前所未有，即使在国内也是敢为人先。通过本场直播效果来看，这一模式创新也得到了企业、观众的热情呼应。

　　如果说优质的产品原本是“养在深闺人未识”，那么通过塑造品牌就会使其“一朝出名天下知”，有了诸多名牌，城市也将会成为名城。而对企业来说，从贴牌出口创汇到创立自身品牌，用品牌赋能企业可持续发展，是在特殊时期的必选项，也是企业发展的“杀手锏”。

　　随着这些企业的销售阵地转移到国内，面对国内市场的巨大蓝海，文化出口企业机遇与挑战并存。而政府为企业树立品牌铺路，解决企业面临的现实问题，则是切切实实地“雪中送炭”，为企业扩大机遇并“砍掉荆棘”。

　　▲英科大理石纹简约相框

　　对于城市发展来说，塑造品牌也是一个双赢的局面。企业创建众多优质品牌后，将会汇聚延伸到塑造城市品牌，有利于淄博挖掘产业优势，用文化赋能城市，打造城市名片，从而实现“六稳”“六保”，撬动经济引擎。

　　为了延长部长直播带货的效益，打造“齐品·淄博”品牌，后续淄博各区县、各行业和新闻媒体还会在一个月的时间内分批走入直播间，线上线下并行，为消费者带来更多国际品质，本土价格的优质产品，让“文化赋能”和“产业赋能”融合共振，提升“齐品”的辨识度和影响力。