来源:鲁中网
2025-04-29 20:24:30
鲁中网淄博4月29日讯(记者 徐梦迪 通讯员 薛东强)中国石油淄博公司第1加油站是一座小站,狭小的加油现场仅有6个停车位,袖珍型的便利店面积不足15平方米。该站一季度销售完成率达101.8%,超额完成销售,非油销售由日销1600元提升到2100元,实现了销售逆袭。
提高效率 强化服务 提升油品销售
淄博1站地处城郊,以柴油销售为主,但是柴油没有优惠。周边5公里范围内有5个竞争对手,有2家竞争对手柴油优惠幅度达1元/升。面对激励的竞争,淄博1站坚持“以我为主,不跟随不盲从”的策略,苦练内功强化自身优势。
维护好客户,做到固定客户不流失。淄博1站柴油没有任何优惠,但是该站的几个大用油客户却一直保持着良好合作,没有流失。这其中的关键在于该站对客户细心贴心的维护。从站经理到员工都和客户保持着密切的关系互动,积极做好服务、做好加油车队加油开代管和账目管理,时刻与客户保持密切联系,定期上门走访、沟通,了解客户用油情况,征求客户意见。通过贴心细致的服务,多年来一直与客户保持良好的关系。该站的忠诚客户月用油量占到了站上销量的40%。忠诚客户成为保持站内销量的基石。
合理利用空间,提升现场效率。淄博1站的加油现场非常小,不足10米长的现场一排并列4台加油机,2台柴油机在前,2台汽油机在后,两侧各3个停车位。由于汽油机在进站处,进站加汽油车辆直接停在加油机旁,影响了后续进站车辆加油。为此,站上专门加长了汽油机的加油管,即便客户车辆停在加油现场最前端的车位仍然可以加油。同时创新“八”字式停车,改进停车方式后现场停车位从3个增加到了4个,提高了高峰期现场服务效率。另外,在加油高峰期,当柴油车和汽油车同时加油时,现场员工引导柴油车辆在外道停车,内道优先汽油车,也大大提升现场效率。
区分打油客户,巧妙进行促销。这个春天,中国石油淄博公司为服务春耕推出了打油政策。对于打油客户,员工不是单纯的宣传公司的打油政策,而是区别客户巧妙宣传。对于价格不敏感的客户,宣传油品数质量、配送服务和能够开票等优势,引导客户在站内打油,如附近有几个工地,他们比较注重油品数质量,于是通过宣传中石油的品牌和配送服务上门,客户选择到站打油,站上按照挂牌价销售,此举在增加了站上销量的同时保证了价格到位率;对于价格比较敏感的打油客户,站上员工给他们宣传公司的打油政策,并积极介绍到兄弟站点打油,保证销量。
灵活员工排班,保障高峰服务。该站有5名员工,平时每班组2人,周二、周五特惠日时,进行错时上班。一名员工在早上7点至下午5点轮值,另一名员工在上午9点到晚上7点轮值。确保了早晚高峰时加油现场均为3人,保证了现场的服务效率。
营造氛围 增加品类 提升非油销售
淄博1站的便利店面积非常小,不足15平米。越是如此,站上越是精心打造,营造良好的氛围,“我们要给客户营造出一种‘麻雀虽小五脏俱全’的感觉。”
营造温馨的氛围。春天来了,员工在便利店内精心装扮绿叶、花、彩带等,客户走进店内迎面一种春天的绿色、清新气息,保持愉悦的快乐心情,提升购买欲。
丰富商品品类。别看便利店不大,但是种类却不少,各种饮料、家食、日用洗化、润滑油等,琳琅满目,丰富齐全,小小的便利店总计234类不同商品。“由于空间有限,我们尽可能减少同类替代品,丰富商品种类,满足客户的多种需求。”如薯片从原来的5种品味减少到了2种,单品类品种减少了,大品类品种却丰富了;如种家食从之前的30多种增加到了现在50多种,客户的选择空间大了,销量自然而然也随着提升。
改进商品陈列。把商品的陈列由原来的横式摆放改为纵式摆放,客户对商品的查看从原来左右移动式变成了固定式的上下查看,方便了客户的选购。
全员营销,做好站外销售。站内员工人人扛指标,人人推销。充分利用微信、QQ群等渠道进行宣传促销。员工张甜甜利用微信积极与油品客户互动,宣传各种非油促销,3月份成功向客户推销6条轮胎,总共8000多元。多卖多得,员工得实惠,站上销量增。通过以油带非,拉动了站上的非油销售。
责编:王雨萌
审核:王陆见
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