随着短视频等各类网络平台的发展，众多网红“文旅爆款”比肩接踵走入大众视野，在粉丝们纷纷“种草”的过程中，“打卡经济”应运而生，同时也在一定程度上助推了文旅产业的繁荣。面对这种新的文旅潮流，如何通过打造文旅爆款来为文旅产业赋能？ 

　　一杯奶茶，憧憬一座城。 

　　近年来各地“奶茶经济”纷纷爆红，如长沙的“茶颜悦色”、广东的“喜茶”、“奈雪”等品牌，俨然成为城市地标景点。 

　　淄博本土，也藏着这样一家网红爆款茶饮——“欢饮”。 

　　“欢饮”是淄博人自己的茶饮品牌，创始于2007年，十三年来，陪伴了无数淄博人，成为淄博人独有的城市记忆。与外地网红品牌不同的是，“欢饮”寄托了淄博人青春中，与众不同的独家情怀。 

　　虽然“欢饮”的诞生时间，远远早于“茶颜悦色”等品牌，但一直深耕淄博本土，暂时没有发展成全国爆款。 

　　深耕淄博本土的“欢饮”，一直苦练内功，聚焦产品品质。茶文化的历史传承、茶饮文化与现代时尚艺术的结合、本土齐文化与国风国潮的碰撞都是他们努力的方向。 

　　基于碰撞想象力，可以让创意和消费热品叠加，刺激消费冲动。长沙“茶颜悦色”、南京“鸡鸣赐茶”等的爆红，都是把丰富的想象力聚焦到奶茶上。奶茶毋庸置疑是文旅产业中的消费热品，特别是年轻人，他们是要靠奶茶“续命”的群体，同时也是文旅消费的主力军。一杯奶茶，让创意和消费热品叠加，一开始就圈定了年轻群体，加上更有想象力的创新设计，离成为文旅爆款就不远了。比如今年夏天故宫推出的脊兽冰棒，让“文物”和“甜品”合力打了一场漂亮仗；再比如国家博物馆推出的汉代馆藏经典造型雪糕，让“历史的厚重”与“儿时的记忆”也秀了一把时尚。  

　　淄博的“欢饮”已经具备了成为文旅爆款的潜质，为了真正点燃这种潜质。今年11月7日立冬节气，“欢饮”将在淄博王府井商业街举办立冬茶会。 

　　本次“欢饮”立冬茶会，将汉服文化与茶饮文化相结合，并通过对历代喝茶方式的重现，强调历史传承，并在这个过程中，结合推广淄博本土底蕴深厚的齐文化。 

　　汉唐宋明，每个历史年代的烹茶方式，对我们来说都是一次穿越的盛宴。汉代烹茶要与葱姜橘皮同煮，唐代要加盐煮成咸汤，宋代则是茶粉搅打成沫，明代才有了紫砂壶泡茶。 

　　一直到今天，茶饮结合现代化的工具和手段，成为年轻人热捧的日常饮品，其中的历史传承不可或缺。 

　　“欢饮”立冬茶会的汉服展示，也体现了这样的精神内核，传承历史文化的同时，也是当代年轻人热衷的时尚体验。 

　　历史与时尚的结合，在淄博最繁华的王府井商业街中间进行展示，必然在淄博年轻人中掀起不小的热度。 

　　这些举措，只是打造文旅爆款众多思路中的“之一”。但是，简单复制某种爆款形式，不可避免会出现“同质化”“泛滥化”问题。所以，一个“站得住脚”的文旅爆款，不仅要会用“套路”，还要能开拓“新路”。 

　　希望这样“欢饮”立冬茶会这样的尝试，可以成为淄博打造文旅爆款的一条新路。