鲁中网

鲁中网

“告别文”“再见文”满天飞 明星“小作文”营销哪家强

来源:齐鲁晚报

2022-05-24 10:08:42


  谭松韵发文告别宁檬,宋亚轩发文与《王牌对王牌》说再见,张艺上发文告别《超时空大玩家》,主持人李锐发文回忆《爸爸去哪儿》……如今,“热搜小作文”成为明星、影视作品网络自我宣传营销的重要方式。谈作品、谈角色、说感谢、说再见、谈争议等,作品播出前后不写“小作文”,似乎就少了仪式感,但“小作文”写得走不走心、有没有意义,也有小学问。

  记者 师文静

  “小作文”上热搜

  明星的“小作文”写了主要是为上热搜,大多发在新作刚开播、播出中有热议话题、作品收官等时间节点。大多数明星“小作文”是“再见文”“告别文”,告别角色、告别作品,开启下一段旅程。也有的明星“小作文”用来回应热议话题,引导作品话题热度。

  5月18日,都市言情剧《请叫我总监》收官,主演谭松韵就发了长文谈自己对剧中角色的理解。谭松韵称,之所以演这部剧是因女主角宁檬灵巧的性格吸引了她,用了近10个“喜欢她”的排比句详细谈了宁檬个性的吸引力。比如,“喜欢她的坚韧,当别人认为她做不了投资的时候,她依然坚持自己的梦想,遇到困难就去面对、去克服,始终向上生长着;喜欢她的格局,虽然投资是逐利的,但她从来坚守底线,并且保有情怀和风骨……”并送给观众一句话:“每一个敢于心怀梦想的你,让爱与坚持成为你的翅膀,未来你一定会看到一个化茧成蝶的自己。”这篇“小作文”写了700多字,不能说空洞无物,但对角色的解读非常官方,更像是剧组发布角色时随剧照一起发出的“人物小传”。反而是这篇“小作文”下面剧迷的观剧心得更有趣,更见真情。

  这种明星“告别文”非常多,近期就有“宋亚轩发文与《王牌对王牌》说再见”“张艺上发文告别《超时空大玩家》”“张翰发长文告别《一往无前的蓝》”“秦昊发长文告别《亲爱的小孩》”“肖战发长文告别《余生,请多指教》”等。

  宋亚轩的“小作文”写得比较细腻,写给贾玲、沈腾、关晓彤等,把在《王牌对王牌》中与这些嘉宾有趣的玩梗捋了一遍,比如贾玲曾在节目中说希望肉长在宋亚轩身上,宋亚轩就祝福贾玲“想吃啥就吃啥”。秦昊的《亲爱的小孩》“告别文”写得很像一位演员对一部作品的经验总结,文中写道:“《亲爱的小孩》是一部讲述成长的剧集,在成为肖路的日子里,我一直努力想呈现给大家一个尽可能真实、尽可能有生活感的人……剧集播出期间,我听到了各种声音,也很感慨肖路这个角色能够让大家抒发这么多的感受。我觉得成人的世界是复杂的,不能以简单的好坏来定义,作为演员最希望也最需要做到的就是把角色尽可能完整地呈现……”

  除了“告别文”,也有一些明星发文是为了引导作品的话题热度,比如“林更新发长文谈《新游记》”“苏有朋发长文呼吁大家关注女性舞者”等。综艺节目《新游记》开播后,嘉宾明星们都积极营业,林更新发文谈了他体验“英歌舞”的感受,就是说学好真不容易,但是自己的扮相“贼拉帅”。综艺节目《了不起,舞社》正在播出,“社长”苏有朋发长文谈给女性舞者搭建展示平台的重要性,希望节目能培养身体素质强的女舞者。

  “小作文”有小学问

  除了各种纠纷、私生活话题等,明星与作品有关的“小作文”,目的就是营销作品、营销自己。“小作文”配合新作宣传上热搜,成为一部作品营销推广的一环。

  越来越多影视圈从业人员加入写“小作文”的行列,导演、编剧、摄影、造型师等也都会在自己的社交媒体发布洋洋洒洒的“小作文”,阐述作品创作立意,事无巨细地与观众分享创作心得。比如《乌海》《梅艳芳》《扬名立万》《人潮汹涌》等作品的导演、制片人等,都曾发文详细谈创作、谈拍片背后的故事。当然,很多导演也会从专业角度发“小作文”求排片、谈争议等,让观众了解这些作品创作背后的辛苦和努力。

  “小作文”已成为影视创作者与大众交流的一种途径,但从明星和导演们的“小作文”效果来看,发什么、用什么语气等也是一门小学问。比如,有的导演发文很有个性,不像明星那样滴水不漏,谈作品的争议、票房低,会从观众身上找原因,认为“选择权在观众”“观众的喜好是流动的”等。这种观众不买账就埋怨观众的想法,其实会让营销“小作文”适得其反,引发更大争议,不如不发。而影视工作者的“满分作文”,要么写得很专业,很好地阐释了作品,要么就是态度真诚、不卑不亢,但凡“小作文”带着某种负面情绪的表达,往往效果都不好。

  “小作文”流行也说明影视圈创作者、明星们愿意与观众、粉丝进行更多交流,希望自己的作品能得到更多观众的认可和掌声。唯一让人不能忍受的是,不少明星团队的“小作文”写得不认真、不走心,标点符号“离家出走”,引用假名人名言,错别字多,都会让“小作文”成为被吐槽和嘲笑的对象。

  “小作文”作为营销的一部分,只是影视作品、明星影响力锦上添花的东西。真正为影视作品加分的,依旧是作品的品质和内容。“小作文”写得天花乱坠,也不能让一部差作品的票房、口碑有多大逆袭。

本栏目所有稿件版权归鲁中网、鲁中晨报所有,未经授权不得转载,违者必究。