鲁中网记者 孙蕊

　　腊八之后，年味渐浓。“赶年集”的人多了起来，福字春联、新鲜水果、鸡鸭鱼肉都成了紧俏货品，各家都在为即将到来的春节采买年货。如今的集市，不再是简单的商业活动，它承载着记忆，承载着岁月，承载着乡情。在老一辈的记忆中，新年的气息始于年集上的采买；在年轻人的镜头里，年集上的喧嚣是年味最好的展现。

　　“赶年集”作为传统民俗，在齐鲁大地上延续至今，淄博的西关大集、周村大集，更是被列入山东十大传统集市。今年春节期间，山东创新性推出“黄河大集”主题系列活动，以“线下大集+线上直播”为主要形式，保留赶集乡土气息的同时，打造数字大集、网络大集。在已经发布的山东年货地图1.0版本中，周村烧饼、得益鲜奶、鲁泰纺织、博山猕猴桃、巧媳妇酱油5个淄博品牌入选。“黄河大集”正借着春节喜气在齐鲁大地上红火铺开，既让乡里乡亲有处可去，也让异乡游子通过互联网一解思乡味道。

　　“黄河大集”凝聚着人间烟火

　　林立的商超、便利的市场，现代化的生活方式一度让乡村集市黯然失色，而随着短视频的记录，熙熙攘攘的大集再次回归公众视野。跟随镜头，周村大集的火热场景呈现在我们眼前：冒着热气的绿豆丸子、沾满芝麻的周村烧饼、种类繁多的糖果点心……集市上的人们摩肩接踵互相问候，摊贩前讨价还价的声音此起彼伏。逛一圈下来，谁都不能空手而归。

　　在物资丰富、买卖便利的时代，“赶年集”为什么仍是人们难以割舍的存在？“年集”在艰苦岁月中满足了人们的物质需求，也构筑了许多人的共同回忆。原汁原味的童年味道、琳琅满目的乡土特产，采买之余，人们忘记生活的焦虑，沉浸在新春的气息里，感受火热升腾的生活气息、温情脉脉的乡土情谊。对于集市而言，既要保留乡野特色、传统魅力，也要回应人们对于卫生、秩序的新要求。

　　山东应势而为，将散落各地的大集整合为“黄河大集”，起步伊始就瞄准年货消费市场。元旦以来“黄河大集”品牌活动陆续开启，全省16市特别是沿黄9市25个区县结合本地资源特色，适时举办线上线下特色节庆活动。淄博博山已经行动起来，将聚焦一桌年夜饭、一批文创好品、一处网红打卡地，打造既具有博山特色、春节特色又符合新时代要求的“年货大集”“好品大集”“文化大集”。未来，各区县年货大集陆续开市，烟火集市承载岁末乡愁，“黄河大集”的品牌会越擦越亮。

　　“黄河大集”彰显着澎湃动力

　　“黄河大集”不只是一个春节，不止步于一个集市。“黄河大集”旨在探索形成“线上+线下”相结合、“文化+旅游+好品+传播”相融合的发展模式，逐步拓展为黄河流域各省区共同讲好黄河故事的重大文旅品牌。

　　当“黄河大集”与泱泱齐风相遇，将会在淄博擦出不一样的火花。

　　淄博有好品。陶瓷、琉璃、丝绸等传统优势产业的积淀，让淄博拥有发展“山东手造”的天然优势，鲁派内画、龙泉铁壶、淄砚铭刻、周村烧饼等淄博手造特色技艺在代代传承中，历久弥新。

　　淄博有好景。作为黄河安澜湾上的明珠，高青打造了一批“黄河风情村”，有荷虾共养、稻蟹共生的蓑衣樊村，有草繁木茂、鸟翔鱼跃的天鹅湖温泉国际慢城。

　　淄博有好时节。淄博抢抓黄河流域生态保护和高质量发展的机遇，按照“全域整体推进、沿河重点突破”的思路，聚力打造黄河重大国家战略的重要承载区。

　　“黄河大集”红红火火开展，手造好品填满屯货清单，文化活动丰富精神生活。“黄河大集”以接地气的方式，让黄河文化进入人们的生活，让每个人都有获得感、参与感，既做到了好看、好吃、好玩、好参与，同时也彰显了山东高质量发展的澎湃动力。