转型带来的阵痛，对建陶行业而言，刻骨铭心。然而，这次转调对陶瓷企业后续健康发展，同样创造了更多的空间。当前，淄博建陶在产品创新方面有了更多作为，市场影响力不断提升。下一步，如何进一步打造产区影响力是淄博建陶面临的最为紧迫的任务之一。此前，淄博市就鲜明提出，要促进建陶行业高端化、品牌化、集约化、绿色化发展，成为全市工业精准转调的样板行业，努力打造国内领先、国际知名的“中国陶琉名都”。从这一角度而言，如何更大范围讲好淄博建陶的品牌故事、提升淄博建陶影响力已变得愈发迫切。
淄博建陶产业创新示范园内正在进行紧张施工和机械安装。通讯员 刘元虎摄
讲好品牌故事
去年的8月28日，山东统一陶瓷科技有限公司董事长袁国栋从中国建材流通协会经销商专委会秘书长李作奇手中接过了沉甸甸的产品溯源授权书。通过产品溯源，统一陶瓷将向消费者展示诚信经营、品牌发展的企业理念。这标志着淄博陶瓷把品牌建设摆在了前所未有的高度。
“这是淄博建陶行业精准转调之后，一个特别值得关注的现象。”淄川区经信局相关负责人邱成波说，不少企业还通过产品宣传和展会在提高自己的影响力。过去相当长的时间内，淄博陶瓷给外界留下了低质、低端的印象。尽管淄博建陶产量位居全国第二，但一提到淄博陶瓷，却很容易与代工等名词联系在一起，产量大、档次低一度成为淄博陶瓷的标签。
“其实，我们的很多产品，包括研发技术、生产设备等都超过了佛山建陶的水平，但我们的产品却卖不上价格，和佛山相比差距还很大。”面对这种背离的状况，淄博建陶产业似乎有苦难言。山东舜元陶瓷总经理殷建将此归结为淄博陶瓷品牌建设的缺失。
长久以来，淄博陶瓷享受了粗放发展带来的快感，沉浸在规模优势上不能自拔，不少企业不仅缺少核心技术，更不注重品牌建设，错过了品牌建设的黄金期。这一历史欠账所带来的代价已经显现。中国建材流通协会经销商专委会秘书长李作奇曾多次对淄博陶瓷产业进行调研。他说，淄博建陶的品牌不如佛山响，导致其在市场的竞争力减弱。淄博建陶精准转调之后，规模优势消失殆尽，这给淄博陶瓷带来了新考验。
未来，淄博陶瓷只有在品牌建设上下功夫，才能真正将产品的价值体现出来。和统一陶瓷一样，推动品牌建设已经成为淄博部分陶瓷企业的自觉行为。金卡陶瓷董事长高峰说，在品牌化战略方面，金卡公司多措并举：一是不断推陈出新，提升产品档次；二是积极参加国内外研发、设计大赛，提升公司行业影响力。
当前，公司已取得中国驰名品牌、山东省著名商标等荣誉。统一陶瓷行销处总经理陈世伟说，早在2009年，他们就将品牌建设提上了议事日程，除布局专卖店外，每当有新品上市，他们还会召集经销商培训，向他们详细说明产品的特性、功能，以便经销商有更深的了解，提升新品在市场的影响力。
打造高端产业园
3月13日，位于淄川区罗村镇的淄博建陶产业创新示范园一片忙碌，工人们加班加点，春季大干热潮已经掀起。
负责建陶产业园推进工作的罗村镇党委副书记王经博说，项目一期将有10家企业入驻，现在6家企业正在紧锣密鼓施工，预期最快4月份将有企业投产。根据淄川区制定的企业入园标准，投资强度将不低于每亩280万元，这是一个很高的门槛，目的就是要求企业使用高端装备，确保建成“国内一流，国际领先”的建陶企业。一定意义而言，淄博建陶产业创新示范园是淄博建陶产业改造提升的重要载体。
长期以来，建陶行业虽然是淄川区支柱产业，但自主创新能力不强、产业结构层次偏低、节能环保压力大等矛盾和问题尤为突出，制约了行业的健康发展。王经博说，建设淄博建陶产业创新示范园，对加快产业升级、优化布局调整和可持续发展，促进淄博建陶制造业向园区集中，实现中心城区建陶产业用地做减法，建陶产业园产业做乘法的产业布局发展目标，具有重大的现实意义。未来，将把建陶产业创新示范园打造成淄博最具规模的建陶生产创新基地。
“现在我们正在加快园区的配套建设。”王经博说，当前水、电、天然气、污水处理的配套已经趋向完备，而道路建设也在开展，与各主干道的互联互通即将实现。“要让进驻企业无后顾之忧，让他们全身心投入到科研和创新中。”王经博说，淄川区已经从区镇抽调30名工作人员，服务产业园的推进。
提升区域品牌
事实上，不光是企业层面，政府层面也在通过相关渠道，努力提升淄博建陶的品牌影响力。一个较具说服力的事件是，1月26日，海尔集团与淄川区政府、山东新星集团就日日顺建陶产业园项目落户淄川区举行战略合作签约。
公开信息显示，三方将打造建陶行业引领的全产业链生态圈，并提供原材料集中采购、智能制造、物流配送、企业营销、投资孵化于一体的供应链一体化解决方案。企业入园后可有效解决环保问题，加快产业智能化转型升级，园区将着力打造供应链采购平台、成品交易平台、公共服务平台等三大平台，真正成为“生态+平台”的智能产业生态园区，助力建陶企业由传统地方企业向融入国际化平台的互联网企业转型。
日日顺建陶产业园项目，将致力于打造三大样板：一是产业转型升级样板，二是物联网时代的引领样板，三是平台化企业的样板，助力淄川建陶行业做大做强。
海尔集团作为全球知名企业，由其主导这一产业园，或为淄博建陶的发展带来新的资源和空间。按照海尔的规划，产业园将接入海尔地产、家居平台以及恒大等社会化资源，进行产地直供，扩大建陶行业销售渠道。后续，将陆续引入建陶产业研究院、检测机构等，助力建陶产业品牌升级，打造国家品牌。而售后方面，还将引入海尔售后服务体系，解决淄川建陶行业配送痛点，让淄川建陶形成核心售后竞争力。
“等等这些，都将为淄博建陶带来新的发展机遇。”王经博说，这有利于淄博建陶进一步提升自己的影响力。由此，淄博建陶品牌建设或将急速前行。 记者 张顺军 孙银峰 通讯员 隽超群
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